▌2015年票房好的时候中国电影市场其实没那么好

　　▌2016年全国电影总票房最终定格在457.12亿元，理论上超过了去年的440亿，为什么要说理论上呢，因为按照美金计算的话，在同期汇率对比下是负增长，按照货币购买力算的话，这10%的可怜增长比央行M2增发的比例都小。当然，我们也大可不必在意电影市场这块遮羞的小布片，或许对于市场来说还是好事，它挤出了一些泡沫，让电影市场积累了一些宝贵的经验，也让资方和电影人意识到回归故事的重要性，这至少又是个好的起点。

　　▌高歌猛进的2015年之后，电影市场迎来了停滞不前的2016年，说是停滞不前，但其实整个产业还是在不断进化的，说说我在内容、票务、院线三个方面看到的一些事儿：

　　银幕数快速增长，全国影院7853家，同比增长24%，银幕数达到42052块，增长33%，银幕数超过北美，但平均上座率下降，影院市场区域性供大于求已经是趋势，影院躺着赚钱和高估值的年代即将过去。

　　2016年观影人次达到13.8亿，增长近10%，人次也超过北美，观影群体还在，但增长已经放缓。

　　线下购票向线上迁移的用户红利基本结束，票务市场进入存量市场竞争态势，淘票票、猫眼、娱票儿、百度糯米捉对厮杀，市场迟迟进入不了稳定的721份额格局。。

　　细分类型片市场逐渐觉醒，中低体量的低成本作品有所斩获，例如《路边野餐》《百鸟朝凤》，还有《北京遇上西雅图之不二情书》和《从你的全世界路过》。后两部电影一个7.8亿，一个8.1亿，今年电影市场投入产出比最高的电影之二。；

　　在各种政策保护下，本土片和进口片票房六四开的样子，有趣的是香港市场已经被进口片制霸，韩国市场则是本土片近乎垄断，咱们这个邻居搞文化娱乐真是很有一套啊。

　　平均票价从35元到了33元，而票务平台的票补在减少，这说明影城票价在下降，很大一部分原因是影院区域竞争激烈。

　　▌说完看到的变化，再预测下2017年的趋势：

　　票房涨势还在，但趋势迅速放缓。

　　2017是电影内容大年，进口片票房占比超过国产片。

　　区域影院供大于求，影城建设有一定滞后性，上半年踩刹车，下半年会出现院线兼并单体影院的趋势。

　　细分类型片继续发展，观众的观影审美持续提升，粗制滥造的烂片没有票房逆袭的机会了。

　　热钱开始离开电影市场，潮水退去，穿了游泳裤衩的继续捞鱼，光着腚的遮羞而去。

　　热钱进入市场伴随着投拍影片数量创新高，同时烂片自然也就多不胜数，2016票房扑街表现不如预期，人口和基础设施增长带来的红利基本结束，资本将会陆续撤离，留下一地鸡毛和部分“基础建设”这是各行各业面对热钱进入的常态，那些聪明的电影人在做的是等待着潮水退去，在一地鸡毛和残存的“基础建设”上，向光着腚的同行秀一下自己的游泳裤衩。

　　▌票务平台何去何从

　　2015年的电影市场大爆发，除了内容给力、影院硬件有了一定基础之外，还有就是BAT和美团为了抢夺线下购票向线上迁移这波红利，烧钱票补，人为的催大了观影人群。可如今线上购票率近80%，用户已经基本完成线上购票习惯的培养，红利完结，票补纷纷减少，那么，未来票务平台的路该如何走呢？要回答这个问题，要先了解票务平台发展始末。

　　

　　萌芽期：电影在线选座在2008年-2013年开始萌芽，最初主要以团购兑换码形式存在，后续格瓦拉、卖座网等推出在线选座业务，等占比不高。

　　成长期：移动互联网开始成熟，智能手机用户迅速提升，票务平台开始尝试补贴票价，抢占线下用户向线上迁移这波市场红利，BAT全部加入战局。

　　战略调整期：阿里、腾讯、新美大全部开始大文娱布局，依托票务参与影视作品的制作发行甚至院线建设。

　　

　　中国电影传统的产业链条自上之下依次内容制作、宣发、影院院线、电影衍生品，每个环节都有各自的职能和盈利模式，但整体协作方式主要依托从业人员的经验判断，效率上有很大提升空间。

　　

　　在线电影票平台从售票环节切入电影市场，开始对传统产业链上各个进行赋能，虽然因为时间尚短，用户数据的积累和应用都还有待提升，但线上购票改变了用户的消费习惯，用户的决策从电影院转移到线上，电影内容制作和宣发也逐渐依赖于互联网沉淀的用户数据，在线电影票平台成为电影产业链重要环节。

　　电影发行能力将会成为在线票务平台衡量标准，但同时我们也看到，观众的购票决策并未如预期的那样，由票务平台掌握，而是更多的受到电影自媒体的影响，在票价上的营销只能起到

　　▌既然了解了票务平台的发展始末，那么咱们就大胆预测下2017年的票务平台市场：

　　中小影院运营碰到瓶颈，票务平台的影院自运营工具和玩法日趋完善。

　　红利结束、票补减少，营销成本由票务平台向影院转移。

　　票务数据在产业链各个环节应用的成功案例逐渐增多。

　　票务平台的宣发能力迅速进阶，传统宣发公司失势。

　　票务平台市场会发生并购，市场格局形成近似721的分布。

　　票务平台开始布局衍生品设计、生产、销售等业务。

　　▌2015年票房好的时候中国电影市场其实没那么好，2016年票房扑街的当下，中国电影其实也没那么差，我没那么悲观，谨慎滴看好2017年电影市场。