体育大 IP＋软硬件产品，PPTV 如何成为大屏体育霸主？ ｜ 极客公园

这个夏天精彩不断的体育盛会，也让体育赛事成为各家互联网公司一较长短的阵地。因体育而生的 PPTV 同样不甘示弱在这一季接连放出重磅消息，尤其以电视端的布局最为抢眼，力捍行业地位。

聚力 PPTV 已经走过了十一个春秋。从直播德国世界杯在线突破百万纪录，到创下北京奥运会 500 万纪录，继而为球迷提供南非世界杯和英超直播，再到去年拿到西甲 5 年全媒体独家版权，并手握 UFC、WWE 这样用户黏性高、市场潜力大的热血大 IP 独家版权，近日更是宣布将英超版权收入囊中，五大联赛 PPTV 就占了三项。聚力体育将西甲、英超、德甲、荷甲、俄超、欧冠联赛等世界顶级足球赛事包揽旗下，带来超 700 场最顶级的国际足球赛事。尤其看来，聚力传媒始终走在体育赛事直播前沿。聚力传媒凭借自身优质的体育基因积累了庞大体量的用户群体，以 70－90 后的互联网看球用户为主，这批带有独特成长年代烙印的年轻消费群体，无疑也是大屏互联网时代的中坚力量。

不论是西甲一方造富的地位，还是球星光鲜亮丽的外表，都承载着广大球迷满满的青春情愫。在 PPTV 上一路见证各季联赛球星成长起来的这批消费主力军，同样也见证着 PPTV 的进化与成长。青春岁月的体育情怀让他们对 PPTV 有归属感，同时也因为丰富的互联网观赛经验对内容品质和服务有非常高的要求。在这个充满竞争而又相对躁动的年代，体育产业的真正价值就是带给广大的用户高质量、细分化的产品与服务，引发球迷的共鸣，这也是聚力传媒践行体育灵魂的魅力所在。体育赛事的特殊属性，需要稀缺的优质赛事资源，在家庭客厅环境中营造逼真的现场感，成为聚力瞄向大屏端的新发力点。

版权的圈地之争几乎一年一格局，以单一赛季的版权归属定论各家长短未免过于简单。聚力体育一方面一口气签下如西甲、UFC、WWE 等赛事的多年独家版权，力求长期运营和服务这些体育 IP 的粉丝，一方面在体育自制内容的开发上不遗余力。南娄北越＋申方剑这样的解说阵容自不用说，欧洲杯期间，聚力体育制作的直播节目《智取法兰西》，请来当下最火爆的少女团体 SNH48 一起评球，赚足人气。在这个强调内容为王的时代，PPTV 已经占据行业制高点。而内容和观众之间还有多个关键点需要打通。产品尤其是最重要的。也就是说，有了好内容，在哪里看是关键。

应时下大屏看体育赛事的刚需，聚力传媒率先强势推出了一款专业体育应用（APK）——聚体育，这是迄今为止市场上唯一的电视正版体育客户端。这款体育软件产品的价值首先在于，体育迷只要在电视端的应用市场下载这款应用，就能看到 PPTV 所有的正版直播赛事和体育节目。既不需要格外接盒子，更不需要为此单独付出购买硬件的代价。尤其是足球这种临场感诉求极高的体育赛事以及 WWE 这种在海外最受欢迎的付费电视节目之一。在大屏端看，是理所当然的第一选择。

其实大屏端的体育内容一直有，只是正版垂直体育产品前所未有。从前两年广电总局整顿电视盒子开始，到近日严查 OTT 牌照商与电信企业非法合作的展开，多款产品被叫停下架。强管制为各家布局大屏互联网竖起高门槛。正是有 CIBN 牌照的鼎力支持，聚体育才可以在大屏市场站稳脚跟，并通过聚力传媒广泛的行业合作，进入到全中国体育迷的客厅中。

目前，聚体育已经成为当贝、沙发、奇珀三大电视应用市场的热门应用。聚力传媒也已经在全国十个省建立了广电和运营商的体育内容合作，和包括小米、海信、创维等国内一线电视品牌展开软件预装合作。更有消息透露，聚力传媒和最知名的几家日韩系电视品牌的体育合作也正在紧锣密鼓的进行。为了给聚体育应用电视品牌的合作加码，聚力拉出苏宁的渠道资源，打造聚力内容+苏宁渠道+电视厂商的产业合作模式，苏宁宣布在今年协助 PPTV 完成 1500 万台品牌电视机 APK 预装合作。这样的合作唯一的目的，正是为了让全国的体育用户以最简单操作、最少成本在电视上用聚体育看体育。