CCTV5+四周年了，你了解她吗？

　　原标题：CCTV5+四周年了，你了解她吗？

　　

　　

　　昨日，CCTV5+体育赛事频道四周年庆典暨冰雪榜样颁奖仪式在北京启迪冰雪体育中心圆满落幕。

　　

　　1.应运而生

　　随着经济社会的发展和体育事业的发展，CCTV5拥有的赛事资源日益丰富，观众的收视需求日益强烈，单一频道已经难以满足体育赛事的更多传播，CCTV5+由此应运而生。

　　2013年8月18日，中央电视台体育赛事频道正式开播。2016年里约奥运会期间，该频道作为季播频道，以超高清方式播报奥运会，此频道为顺应中国体育观众多元化需求及中国申办2022年冬季奥运会所增设的新频道。

　　CCTV5+的开播促使CCTV更全面、有效地分布已有的体育赛事资源，并进一步引入更多样化、更高端、更中国化的赛事资源，可以说，CCTV5+的创办是整个CCTV频道布局的重要调整，将会推动CCTV构建体育资源全媒体传播格局的进程。

　　

　　2.频道特点

　　

　　CCTV5+是由原有中央电视台高清综合频道置换而成的崭新体育赛事传播平台。它以直播和录播体育赛事为主要内容，以表现形式“全高清”、内容定位“全赛事”、播出安排“全天候”、运营免费“全开路”为主要特点，为观众带来全新的视觉盛宴。CCTV5+除了播出广受欢迎的常规体育项目之外，赛事频道还播出一些例如冰雪、橄榄球、高尔夫球等高端新兴体育赛事。CCTV5+的受众更多的集中在年轻化，高学历，高收入的城市人群，频道定位更为精准化。

　　

　　

　　

　　随着2022年北京张家口冬奥会申办成功，在“三亿人上冰雪的号召下”， CCTV5+格外看重冰雪类赛事项目。在全国体育电视市场中，CCTV5+冬季项目节目占比达到51%，冰雪赛事及项目更是处于绝对领先地位。

　　

　　3.节目播出情况

　　截止2016年12月31日，CCTV5+节目播出总时长约8345.9小时（不含时段广告和导视），其中直播节目总时长3040.4小时，包括现场直播2674.2小时，推送录像366.2小时。录像节目首播总时长2201.1小时；录像节目重播总时长3104.4小时。

　　2017年截至5月7日，CCTV5+节播出总时长约2899.6小时（不包括时段广告），其中直播节目总时长1002.2小时(延时22.1小时)，包括现场直播936.3小时，推送录像65.9小时。直播赛事430场，其中现场直播378场，推送录像52场。共播出比赛项目29项，播出时长前十位的依次为：足球、冰球、滑雪、篮球、网球、高尔夫、雪车、花样滑冰、速滑、排球。

　　赛事资源基本稳定，冰上/水上项目播放量大涨。2017年上半年，CCTV5+播出的各类体育赛事中，播出量最大的赛事是冰上/水上赛事，平均每天播出8.2小时以上；冰上/水上、足球、网球、篮球和高尔夫类赛事的播出时长占CCTV5+体育类节目的87%。

　　

　　4.观众人数及群体

　　

　　CCTV5+自开播四年以来，覆盖面越来越广，可覆盖7200万用户，突破5.83亿人，同比2014年净增约3亿人，增幅高达100%。目前，通过卫星覆盖全国4个直辖市网、25个省会城市、35个重点城市、323个地级（含地级）以下城市（大陆地区除西藏外）。

　　

　　观众到达人数呈线性增长趋势。观众到达人数呈线性增长趋势大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。随着频道覆盖的全面提升，加之赛事资源的进一步丰富，CCTV5+全国观众达到人数呈线性增长。

　　

　　主要城市覆盖情况增长迅速，超过8成城市到达情况优于全国平均水平，其中济南、北京、西安、乌鲁木齐、成都、天津、沈阳、贵州等地到达率均超过50%。

　　

　　CCTV5+受众高修养、高收入、年轻人群是贡献收视率的主力，25-34岁年龄段的男性对频道的偏爱程度远超其他人群，集中度高达145%。其中，占市场消费主力的城市观众占比约为67%。相比CCTV5而言，CCTV5+受众的男女比例相对均衡，女性更加偏爱CCTV5+。

　　

　　5.赛事构成

　　CCTV5+赛事资源以冰雪类、足球类、篮球类、网球类赛事为主，其中冰雪类赛事为CCTV5+频道特色资源，CCTV5+拥有中国体育电视市场51%的冰雪资源，独占鳌头，随着2020年冬奥会的到来，将进一步带动国内冰雪赛事的蓬勃发展（再加一些冰雪类数据，着重说一下），此次CCTV5+四周年选择在北京启迪冰雪体育中心举办，也是为了进一步带动、引领大众对冰雪运动的关注。

　　北京2022年冬奥会为中国冰雪产业的发展提供了千载难逢的机遇。据测算，2022年冬奥会将直接带动5000万人次参加冰雪运动，参加冰雪运动和冰雪旅游的人数超过3亿人次，冰雪旅游产业规模将突破1万亿元，其中仅滑雪每年就超过270亿元，冬季运动装备超过350亿元。2000年以来国内滑雪场数量增长超过10倍，相关数据显示，仅在2016年，新开业的滑雪场就达78家，目前全国共有646家滑雪场，而且这一数字还在不断增长。

　　CCTV5+播出的足球类赛事中，既有英超联赛、欧冠联赛、ICC国际冠军杯等国际性赛事，也有中超，城市足球联赛等中国本土足球赛事。

　　

　　7月18日-7月30日，作为ICC在中国大陆地区独家电视转播伙伴，CCTV5和CCTV5+全程转播了欧洲14支豪门球队在北美、澳大利亚、中国，新加坡四大赛区的所有比赛。

　　篮球类赛事以CBA为主，CBA作为中国最顶级篮球联赛，在国内拥有众多球迷观众，CCTV5+很好的弥补了体育频道转播场次受限的缺陷，为CBA球迷带来了更多精彩场次的观看体验。

　　

　　CCTV5+拥有全球众多高尔夫赛事版权，包括美巡赛，欧巡赛，亚巡赛，中巡赛，世界高尔夫锦标赛等系列赛；以及美国公开赛，英国公开赛，美国PGA锦标赛三大大满贯赛事。还陆续推出了自制节目《约战果岭》，《欧巡赛每周杂志》，《走进美巡赛》等。

　　

　　CCTV5+播出有7月中旬的亚琛世界马术节的马术比赛，这是全球水准最高、最具影响力的马术盛会之一，尤其是其中的劳力士场地障碍大奖赛和德意志银行盛装舞步大奖赛，可以充分感受最顶级马术运动的魅力。

　　

　　6.频道赞助合作

　　CCTV5+作为中央电视台全高清体育赛事频道，企业客户联手CCTV5+，可以依托全国独家高清体育赛事频道的品牌价值与影响力，用于品牌自主宣传，从而提升企业品牌价值，实现利益最大化。企业品牌还可以与CCTV5＋品牌建设紧密结合，配合线上宣传推出了多项线下地面活动，品牌形象逐步提升。

　　

　　

　　

　　

　　所以CCTV5+频道自开播以来，就一直受到众多企业品牌所青睐与支持，仅在2017年上半年就新增20个。

　　

　　7.展望未来

　　展望2017年，大型赛事相对有所减少，预计直播量与16年比较将出现理性回落，但从整体的赛事资源考量，CCTV5+还将不断开发有价值的新赛事资源，参考同样为奇数年的2015年（15年直播总时长2580.8小时），预估2017年全年的直播量将有小幅增长，增幅在8%-10%之间。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　此外新的一年，伴随5+自制节目内容和形式的丰富，预计首播节目的总量也会有所增长。以新的冰雪赛季为例，CCTV5+播出一系列自制集锦（《冰天雪地》、《滑雪杂志》等）和赛事录像，延展了冰雪项目的播出形式。另有今年特别节目《澳式橄榄球初体验》的尝试，同类型的主题策划也将不断呈现在5+的屏幕上。期待5+能继续以直播赛事资源为核心竞争力，用丰富的节目内容和形式，创造2017新的成绩。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

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　　别 害 羞！

　　

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