及时语 ｜ 交通何以跨界做体育
伴随着“烟火气”的回归，今年上半年国内体育活动出现了井喷式发展。《2023中国田径协会路跑工作报告》显示，今年上半年全国共备案133场路跑赛事。据国家体育总局不完全统计，今年“五一”假期期间，全国组织各级、各类全民健身赛事活动6000余项，预计吸引超过300万人参与其中。在即将迎来亚运会的浙江，各类体育活动更是高潮迭起。
如果说每个大型城市都期盼迎来一场体育盛会，渴望举办一场马拉松，那么在城市之外的乡村，城市之外的道路，他们是否也渴望举办一场辐射面积更为宽广的自行车比赛？
近日，一场主题为“感知诗画家乡路·2023环浙骑游揭幕战暨钱塘江诗路开化站”的骑行活动，在衢州市开化县台回山落下帷幕，这是开化县迄今为止举办的规模最大、参赛人数最多的骑行赛事。在风景如画的农村公路上，来自全国的近千名骑友潇洒驰骋，赛道外的市民、村民纷纷围观，各路直播平台也是热闹不已。从县城到乡村，一路风风火火，精彩不断。
值得探究的是，这场骑游活动是由交通运输系统牵头主办，且从2016开始已经举办了20场，足迹踏遍了浙江省9个地市。不禁要问，交通何以跨界做体育赛事？能碰撞出什么样的火花？
一
在高水平建设“四好农村路”这几年，浙江涌现出一大批“高颜值”的美丽农村路。怎样能让大家“沉浸式”体验“四好农村路”的魅力大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!？走路太慢，开车太快，骑车刚刚好，是交通跨界做骑行比赛最初的想法。
参加过比赛的骑友们也迅速地发现了“环浙骑游”这个IP的特别之处。
镜头转向繁华的背面，为骑友提供一场远离城市的“撒野”。如今开着汽车，车顶上装着几辆高配自行车，已经成为城市居民一种新的运动风尚。看惯城市车水马龙，重复忙碌工作的人们渴望能在周末，换上一身靓丽的骑行服，变身成为一种更为自由的“人设”，奔赴广阔的山野。交通跨界做体育选择的比赛地点，切合了年轻人的新兴需求，突破了城区的体育馆、运动场的场地局限，来到了一条条绵延的公路中，比赛现场大道即为赛场，镜头对准了隐匿在山林中的乡野。
极具专业的“选品”，为骑友提供成熟可靠的线路。“道路没有一点坑洼”“沿途风景如诗如画”“爬升带劲”“距离适宜”是来自参赛骑友的反馈。没有人能比交通人更懂道路，每次比赛的线路都由交通运输系统的工作人员在多次探路、研究之后敲定，例如有跨越浙江省县乡道最高点的龙泉安豫线，有畅行山海的舟山嵊泗左岸公路，有伴着潮起潮落的海宁翁金线等等。这些线路在经过一场比赛后，也沉淀为当地骑行的精品线路、最美线路，吸引更多骑友慕名而来大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。
丰富骑行之外的体验，享受一次集中全面的盛宴。在一个地方呆多少天才能真正体会到它的感觉？当下火热的“旅游特种兵”体会不全的，一场比赛却能做到。周末两天时间组委会把当地精选的特色都送到骑友面前，骑行比赛、免费景点、文化晚会、特色美食、非遗表演，应有尽有，全面开花。
二
开化这场骑行比赛，活动前交通养护人员、路政人员对赛道路段路面修补1580平方米，路容路貌整治17公里，护栏维修3.5公里，设置赛段标志牌及修补新划标线3公里；活动中卫生医疗安排3辆救护车、3个点位共18名医护人员全程守护；交警、公安共投入警力188人、保安100人、村干部民兵257人，设置交通岗点74个。
花费大量的人力和物力举办一场比赛值得吗？笔者认为“环浙骑游”这个IP“值”在这几个方面：
让比赛成为一幅长达几十公里的“广告牌”。如果说体育盛会、马拉松是一座城市中心所渴望的“集体狂欢”，那么骑行活动就是一场惠及乡镇、农村的纵情探索。乡村镜头需要特写，城乡道路需要附加价值，用一场比赛带来几十公里的深度参与，和持续月余的媒体流量，这些里程和媒体数据实实在在地为城镇乡村赋能，对举办方来说不失为是一场划算的“买卖”。
让比赛本身成为活生生的城乡营销。“如果没有这场比赛，我可能这辈子都不知道有这样一个特色乡村”“喜欢参加这样的比赛，因为活动的时候能看见这些富有地方特色的氛围，平时自己来不一定有机会看得到”，这是骑友们反映的感受。在开化骑行比赛终点台回山，其所在地长虹乡十个行政村展出了自家的特色产品：清水鱼、汽糕干、箬叶粽子、高粱酒……可以品尝还可以购买、邮寄回家。在连续五年举办“环浙骑游”总决赛的龙泉市，骑友们在终点宝溪乡溪头村体验了青瓷开窑、碎瓷、龙窑宴等特色环节，乡镇抓紧时机，恨不得在一天就把千年青瓷文化展示全面。
让比赛成为展现、锤炼城市综合实力的舞台。一场骑行比赛并不是封几条道路，搭建一个舞台，竖起一排水码，请几个志愿者就能够办起来的，所需涉及的考量方方面面，需要沟通、协商的政府部门不下数十。这不仅意味着举办一场骑行比赛内容繁琐众多，背后更是一次城乡形象的集中展现和城市综合实力的体现。不难看出“环浙骑游”这项体育活动在交通搭平台的基础上，建立起了上下联动、基层为主的实施机制，并实现了多方参与、共建共享的协同机制，体育、旅游、文化、农业、环保等方面都激发出了新能量、新热度。
三
一场骑行比赛不只是一日的狂欢，最终它能给一个城市、一个乡村、一条公路沉淀下什么？笔者认为，一场骑行比赛的长效价值凸显在三大维度：
一是，骑行比赛与基础设施的建设互相成就。众所周知，交通建设带给一个地区的价值，首先便是效率，而通过一场骑行比赛让我们看见效率之外的色彩。一条条公路上有着完善的公路驿站、彩色的骑行道、精致的道路小品、便捷的泊位。不难发现，当下交通基础设施建设越来越注重对使用者的友善，以及对公共性的理解。
二是，助推“公路旅游”经济的发展。以公路为主体的旅游是一种新潮的体验形式，它打破了以往上车睡觉下车拍照的旅行团模式，崇尚一路体验式畅游。比如318国道川藏线骑行，海南环岛自驾游，都是以公路为主线的旅游。骑行赛事举办方一般会上传线路“路书”编码，供骑行爱好者收藏和分享，在一定程度上可以成为当地“公路旅游”的新模板。可想而知，这条“路书”串联起来的城市、乡镇、景区也将长久受益，并带动沿线餐饮、住宿等一系列消费，推动相关行业的经济发展。
三是，成为一张有辨识度的“金名片”。当下音乐节、演唱会、大型赛事活动等都很火热，像乌镇戏剧节、西湖音乐节、杭州马拉松等等都打响了自己的IP，成为了宣传推介城市形象和市民文明素质的重要窗口。笔者认为要利用好赛事、活动的品牌号召力，才能带动全域接力，不断聚集人气、文化、消费功能，形成一个良性的循环，创造长效的社会价值。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!
传统的交通宣传比较被动，存在道路“建成前宣传多、建成后宣传少”的问题。借由“环浙骑游”这类群众喜闻乐见的赛事活动来打响宣传，让交通宣传由被动变为主动、由短期变为长效，让宣传成效从交通渗透到各个领域，不失为一种值得推广的跨界模式。
